未来新模式下的新跟踪体系

2020-03-25 03:35:17 admin 3

原有消费品跟踪体系关注门店及单店收入,但家居新环境下运营逻辑、成本结 构发生转变,原有体系缺乏对渠道效率、长期价值的有效衡量,因此为了适应家居新零售环境变化,我们总结了新的系列跟踪体系。

家居零售平台模式的竞争关键是流量资源,包括流量的规模和质量。传统家渠道中,家居卖场把握着重要的流量入口,不仅是红星美凯龙等卖场品牌深入人心, 并且来到家居卖场的流量往往是有装修需求的精准流量。而随着流量碎片化的趋势, 新的家居时代更考验的是平台多触点精准触达能力,包括线下广告、网红直播、垂直社区、业主群、设计师等等多种方式。同时,流量的接触要具备足够的质量,能够 将产品优势特征、品牌属性灌输到消费者脑海中,让消费者对流量导向的目标有足够的认知。


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